14 / 120
10
«Я знаю, что трачу половину денег
на рекламу впустую, но не знаю, ка-
кую именно половину».
Джон Ванамакера
Как провести эффективную рекламную кампанию,
не потратив на нее все рабочее время? Как рассчи-
тать рекламный бюджет, найти хороших исполните-
лей и получить грамотный отчет? Как сделать так,
чтобы реклама отработала вложения? Кто разрабо-
тает и проведет качественную рекламную кампа-
нию и ответит за ее результат?
Итак, у вас бизнес. И он затевался
вовсе не с целью надрывно работать
24 часа в сутки. Хорошему бизнес-ка-
питану достаточно и четверти этого
времени, чтобы держать свой корабль
на плаву и плыть в нужную сторону.
А в остальном пусть трудится коман-
да. Но (раз уж попалась такая удачная
аналогия) давайте посмотрим, кто на
нашем корабле будет отвечать за ре-
кламу? Помощник капитана? Нет, он
решает производственные и кадро-
вые вопросы. Старший механик? Ни
в коем случае! Его нельзя отрывать от
процесса! Боцман? Может быть, кок?
И не они. Ведь без них голодная ко-
манда быстро посадит судно на мель.
Получается, что самому капитану на-
до бросить подзорную трубу и укра-
шать корабль флажками, вывесками,
ставить у каждого трапа штендеры
и приглашать длинноногих красоток
для раздачи буклетов? В общем, как
ни крути, а требуются для этого не
занятые в основном процессе едини-
цы. И их надо кормить, платить им
сверхурочные, командировочные и
прогонные. А еще – они утяжеляют
корабль, для которого в бурю важен
каждый килограмм веса.
ПЛЮСЫ РАБОТЫ
С АУТСОРСИНГОВЫМ
РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ
• Качество.
Мы отвечаем за каждый
шаг вашей рекламной кампании и го-
товы профессионально его мотивиро-
вать.
Руководитель рекламного
агентства «Пятница»
Есипов Михаил